2020年全球智能手机市场分析

  (Samsung)2020年出货2.7亿部,同比下滑9%,排名全球第一。由于中国市场份额相对较小,主要为海外市场,受疫情影响较大,下滑幅度明显。

  苹果(Apple)2020年出货2.1亿部,同比增长9%,重回全球第二。主要由于iPhone12系列虽然上市时间推迟至十月份,但表现非常强势,仍拉动苹果四季度销量增长,出货9120万部,当季度排名全球第一。

  华为(Huawei)2020年出货1.9亿部,同比下滑19%。美国禁令导致其下半年以Mate为代表的新机发布推迟,以及部分机型生产受限。

  小米(Xiaomi)2020年出货1.5亿部,同比增长17%,同比增幅最大,主要得益于在欧洲市场获得部分华为的份额,以及以印度为首的新兴市场低端手机需求拉动。第四季度,小米手机在印度的出货量达到1250万部,依然排名第一。

  OPPO及VIVO在2020年分别出货1.2亿部和1.1亿部,同比增长4%及3%,增幅相对平缓,排名全球第五及第六。

  展望2021年,随着疫苗在全球市场的逐步普及,疫情影响将进一步放缓,智能手机市场有望一改连续三年下滑趋势转为增长,同时伴随品牌竞争格局的巨变以及新技术演进。

  一方面,华为与荣耀的分家以及传音的突起,竞争格局将由原本的六家竞争转变为八家共进;另一方面,5G智能手机的普及将进一步加强,预计2021年渗透率超过40%,而2020年5G智能手机渗透率仅为18%;折叠手机也将在以小米及OPPO为首的中国品牌带动下,正式拉开国产主流品牌全面进入的序幕。

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